Polyglass bouwt door | Van zichtbaarheid naar merkvoorkeur
Met een nieuw pand, een vernieuwde merkpositionering en een samenhangende marketingstrategie bouwt Polyglass aan een sterkere positie in de Benelux. De ambitie: niet alleen beter zichtbaar zijn, maar vooral onderscheidend worden door duurzaamheid, expertise en aantoonbare toegevoegde waarde voor klanten.
Een sterk merk ontstaat niet van vandaag op morgen. Het is het resultaat van bewuste keuzes, consistente communicatie en vooral het dagelijks waarmaken van beloften. Vanuit die overtuiging bouwt Polyglass Netherlands, onderdeel van de wereldwijde Mapei Group, aan een herkenbaar en onderscheidend merk in de Benelux. De afgelopen periode zijn hiervoor belangrijke stappen gezet. Van nieuwe huisvesting en een vernieuwde merkuitstraling tot gerichte investeringen in marketing, digitalisering, kennisdeling en klantrelaties. Daarbij draait alles om één centrale ambitie: de internationale kracht van Polyglass vertalen naar concrete voordelen voor klanten in de lokale markt.
NIEUWEGEIN: EEN ZICHTBAAR FUNDAMENT
Sinds september opereert Polyglass Netherlands vanuit haar nieuwe vestiging in Nieuwegein. Het moderne, toekomstbestendige pand ligt centraal in Nederland, direct aan de A27, en biedt ruimte voor verdere groei. Naast kantoor en magazijn beschikt het bedrijf over een eigen productieafdeling voor maatwerkisolatie en specifieke bouwoplossingen.
De verhuizing bood tegelijkertijd de kans om het merk letterlijk tot leven te brengen. Herkenbare gevelsigning, vlaggen, fotografie, kleurgebruik en inspirerende merkboodschappen zorgen binnen en buiten voor één consistente uitstraling. Living the Brand noemen we dat. Want bij Polyglass geloven we dat je alleen extern succesvol kunt zijn wanneer medewerkers de positionering en merkbelofte begrijpen, omarmen en dagelijks uitdragen.
Buiten winnen = binnen beginnen.
Daarom investeren we niet alleen in externe zichtbaarheid, maar ook in interne merkbeleving. Medewerkers zijn immers de belangrijkste ambassadeurs van het merk. Zij maken iedere dag het verschil in klantcontact, technisch advies, productie, logistiek en projectondersteuning.
VAN ZICHTBAAR NAAR ONDERSCHEIDEND
Het nieuwe pand is slechts één onderdeel van een bredere merkbouwstrategie. Polyglass investeert structureel in herkenbaarheid, relevantie, vertrouwen en uiteindelijk merkvoorkeur. Het fundament wordt gevormd door twee strategische pijlers: duurzaamheid en expertise. Duurzaamheid staat voor toekomstbestendige dakoplossingen, verantwoorde materiaalkeuzes, een lagere milieu-impact en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Expertise draait om technische kennis, advies, engineering, begeleiding en zekerheid in ontwerp en uitvoering. Deze positionering is vertaald naar één krachtige en herkenbare pay-off:
Built For Life. Driven by Passion. Guided by Expertise.
Deze merkbelofte is consequent doorgevoerd op alle merkdragers en contactmomenten. Van de nieuwe corporate brochure, productflyers en advertenties in vakmedia tot LinkedIn, online brancheplatforms, de website, beursstands, voertuigen en de uitstraling van het nieuwe pand. Overal dezelfde herkenbare beeldtaal, boodschap en merkidentiteit. Geen losse marketingactiviteiten, maar een geïntegreerde aanpak waarin alle communicatie en commerciële activiteiten elkaar versterken. Daarbij gaat het niet uitsluitend om zichtbaarheid. Polyglass wil zich nadrukkelijker positioneren als kennispartner voor duurzame dak- en waterdichtingsoplossingen. Niet alleen vertellen wat producten kunnen, maar vooral aantonen welke voordelen zij bieden.
VAKBEURZEN: VAN MERKBELOFTE NAAR PRAKTIJK
Een belangrijk onderdeel van onze merkbouwstrategie is de aanwezigheid op toonaangevende vakbeurzen. De succesvolle deelname aan Belgian Roof Day op 16 oktober en onze aanstaande deelname aan DAKEN & ZAKEN op 11 november zijn hiervan concrete voorbeelden. Tijdens Belgian Roof Day presenteerde Polyglass samen met de Belgische collega’s van Mapei het brede assortiment dak- en waterdichtingsoplossingen. De gezamenlijke aanwezigheid onderstreepte de kracht van onze internationale organisatie en de mogelijkheden om juist lokaal het verschil te maken. Het complete aanbod kreeg volop aandacht: kunststof dakbedekking in PVC en TPO/FPO, bitumineuze dakbedekking inclusief het zelfklevende ADESO®-programma, brandwerende isolatie van AcquaFire®, geïsoleerde kantplanken en dak- en maatwerkisolatie.
Op 11 november zijn we opnieuw aanwezig op DAKEN & ZAKEN, waar we, net als tijdens voorgaande edities, rekenen op een succesvolle beursdeelname met volop mogelijkheden om bestaande relaties te ontmoeten en nieuwe contacten te leggen. Ook hier presenteren we ons complete assortiment dak- en isolatieoplossingen, met bijzondere aandacht voor ADESO®, onze innovatieve technologie voor zelfklevende bitumineuze dakbedekking.
Tijdens praktijkdemonstraties laten onze specialisten zien hoe eenvoudig, snel en veilig complete dakopbouwen zonder open vuur kunnen worden gerealiseerd. Bezoekers kunnen zelf de voordelen ervaren van sterke verkleving, direct waterdichte overlappen en efficiënte verwerking. Met meer dan 25 jaar bewezen praktijkervaring laat ADESO® zien waarom zelfklevende dakbedekking voor steeds meer projecten een aantrekkelijk alternatief vormt voor traditionele verwerkingstechnieken. Want de voordelen van een innovatief systeem worden pas écht overtuigend wanneer dakdekkers deze zelf kunnen zien en ervaren.
Met onze beursdeelnames verbinden we zichtbaarheid aan persoonlijk contact, kennisuitwisseling en praktische bewijsvoering. Precies de elementen waarmee Polyglass zijn merkbelofte inhoud geeft en bouwt aan langdurige klantrelaties en vertrouwen.
NIEUWE WEBSITE ALS DIGITAAL MIDDELPUNT
Naast fysieke ontmoetingen speelt online zichtbaarheid een steeds grotere rol in de merkstrategie. Daarom werkt Polyglass aan een volledig vernieuwde website, die naar verwachting binnenkort wordt gelanceerd. Deze moet een centrale rol gaan spelen in de verdere ontwikkeling van het merk en de dienstverlening. De nieuwe website wordt veel meer dan een digitale productcatalogus. Het wordt de digitale thuisbasis waar het merkverhaal, oplossingen, producten, kennis en technische documentatie samenkomen. Ook krijgen actuele ontwikkelingen binnen Polyglass en recente projecten er een plek.
De website is erop ingericht om bezoekers eenvoudiger toegang te bieden tot productinformatie, systeemopbouwen, Nederlandstalige datasheets, prestatie-verklaringen en praktische ondersteuning. De strategische pijlers duurzaamheid en expertise vormen daarbij de inhoudelijke basis. Daarnaast is de website bedoeld als middelpunt van een geïntegreerde online strategie, waarin LinkedIn, Google Ads,
zoekmachines en brancheplatforms elkaar versterken. Bij de ontwikkeling is nadrukkelijk aandacht besteed aan zoekmachineoptimalisatie, vindbaarheid via AI-toepassingen en conversie. Of deze aanpak daadwerkelijk leidt tot een groter bereik onder relevante professionele doelgroepen, betere online vindbaarheid, meer betrokkenheid en extra commerciële kansen, zal na de lancering in de praktijk moeten blijken.
Via het speciaal ontwikkelde Polyglass Dashboard gaan we bereik, websitegebruik, betrokkenheid en conversies systematisch meten. Zo kunnen Marketing en Verkoop samen leren wat werkt, gericht verbeteren en stap voor stap bouwen aan een sterkere digitale positie en waardevolle klantcontacten.
DUURZAAMHEID EN EXPERTISE: ONZE MERKBELOFTE IN DE PRAKTIJK
Een sterk merk bouw je niet alleen met woorden, maar vooral met daden. Daarom vormen duurzaamheid en expertise niet alleen de basis van onze positionering, maar zijn het ook de uitgangspunten voor de keuzes die Polyglass dagelijks maakt. Duurzaamheid begint bij onze producten en oplossingen. Van innovatieve, zelfklevende dakbedekking zoals ADESO®, waarmee zonder open vuur gewerkt kan worden, tot toekomstbestendige dak- en isolatiesystemen die bijdragen aan een langere levensduur en een lagere milieu-impact.
Maar duurzaamheid gaat voor Polyglass verder dan producten, materialen en gebouwen. Het betekent ook verantwoordelijkheid nemen voor de omgeving waarin we actief zijn en investeren in mensen en gemeenschappen.
Daarom kiezen we bewust voor structurele maatschappelijke partnerships die aansluiten bij onze strategie, onze waarden en het familiaire karakter van de Mapei Group. Een belangrijk voorbeeld is onze meerjarige samenwerking met Stichting Voedselbank Nieuwegein. Vanuit onze nieuwe thuisbasis ondersteunen we deze organisatie, die mensen en gezinnen die tijdelijk hulp nodig hebben van voedsel voorziet. Daarmee willen we niet alleen lokaal zichtbaar zijn, maar vooral een concrete en blijvende bijdrage leveren aan een sterkere samenleving.
Ook sport en jeugdontwikkeling vormen een belangrijk onderdeel van onze maatschappelijke betrokkenheid. Zo sponsoren we jeugdteams van Sv Laren ’99, een vereniging waar sport, verbinding, talentontwikkeling en familiewaarden samenkomen. Waarden die naadloos aansluiten bij de cultuur en overtuigingen
van Polyglass én bij de DO DIFFERENT-filosofie van de Mapei Group, waarin maatschappelijke verantwoordelijkheid, betrokkenheid en het maken van een positief verschil centraal staan. Ook met onze ondersteuning van GroeiBriljant investeren we in de ontwikkeling van kinderen en het vergroten van hun kansen.
Deze partnerships zijn geen op zichzelf staande sponsoractiviteiten. Ze vormen een bewuste vertaling van onze duurzaamheidsstrategie naar de lokale samenleving. Ze versterken onze betrokkenheid bij de omgeving, maken onze waarden zichtbaar en dragen bij aan langdurige relaties en vertrouwen.
Want een merk dat staat voor duurzaamheid en ‘Built For Life’, moet ook buiten zijn eigen producten investeren in wat blijvende waarde heeft.
Onze tweede strategische pijler, expertise, brengen we even concreet tot leven. Met technische ondersteuning, demonstraties op locatie, praktijkgerichte trainingen en de verdere ontwikkeling van de Polyglass Academy helpen we dakprofessionals nieuwe technieken te leren kennen en toe te passen. Ook onze eigen productie-afdeling in Nieuwegein speelt hierin een belangrijke rol. Door maatwerkisolatie en specifieke bouwoplossingen zelf te produceren, kunnen we flexibel inspelen op uiteenlopende projecteisen. Zo maken we beide strategische pijlers tastbaar. Niet alleen door te vertellen waar we voor staan, maar vooral door in de praktijk te laten zien wat klanten én de samenleving daaraan hebben.
VERDER BOUWEN IN DE BENELUX
De komende jaren ligt de nadruk op het verder versterken en uitbouwen van de ingezette merkstrategie. Daarbij komen verschillende ambities samen. Zo wil Polyglass zijn positie in de Nederlandse markt verder verstevigen, het aanbod van ADESO® en andere bitumineuze en kunststofsystemen uitbreiden en de commerciële activiteiten in België intensiveren. Daarnaast wordt de eigen maatwerkproductie nadrukkelijker ingezet om nieuwe markten en segmenten te bereiken, waaronder de houten bouwmaterialenhandel. Ook kennisdeling krijgt een grotere rol.
De Polyglass Academy wordt verder ontwikkeld, praktijkcases worden ingezet om prestaties aantoonbaar te maken en de online marketingstrategie wordt verder geïntensiveerd. Daarbij blijft één uitgangspunt leidend: een herkenbaar merk is belangrijk, maar een geloofwaardig merk wordt gebouwd op bewijs. Technische prestaties, deskundig advies, betrouwbare levering en het nakomen van afspraken bepalen uiteindelijk hoe klanten Polyglass ervaren.
BOUWEN AAN VERTROUWEN. LAAG VOOR LAAG.
“Met ons nieuwe pand, onze vernieuwde merkpositionering en alle activiteiten die we de afgelopen periode hebben ontwikkeld, leggen we een stevig fundament voor verdere groei. Maar merkbouw is geen eenmalige campagne. Het vraagt om consistentie, betrokkenheid en vooral het dagelijks waarmaken van wat we beloven. Dáármee bouwen we aan vertrouwen en voorkeur op de lange termijn”, aldus Richard Roolvink, marketingmanager Polyglass Netherlands. De ambities reiken daarmee verder dan meer naamsbekendheid alleen. Polyglass wil uitgroeien tot een nog meer herkenbaarde en relevante kennispartner voor dakdekkers, aannemers, voorschrijvers en opdrachtgevers in de Benelux. Met internationale slagkracht, lokale expertise, innovatieve oplossingen en een steeds sterker merkverhaal bouwt Polyglass verder aan duurzame klantrelaties en toekomstbestendige groei.
“ Want bij Polyglass bouwen we niet alleen daken. We bouwen vertrouwen. Laag voor laag.” Built For Life. Driven by Passion. Guided by Expertise. Benieuwd naar onze oplossingen en de voordelen van ADESO ®? Bezoek Polyglass tijdens DAKEN & ZAKEN op woensdag 11 november in Expo Houten (Meidoornkade 24, Houten). U vindt ons op stand 90 en 91, waar onze specialisten u graag verwelkomen en de voordelen van onze zelfklevende dakbedekking demonstreren! Gelijk meer weten? Kijk op www.polyglass.nl.
Kom naar onze stand en ervaar het zelf. DAKEN & ZAKEN 2026 Woensdag 11 november | Expo Houten Polyglass Netherlands | stand 90 + 91
Ontdek het assortiment zelfklevende bitumineuze waterdichte daksystemen.
ADESO®: AL 25 JAAR HET BRANDVEILIGE CONCEPT VOOR ZELFKLEVENDE DAKSYSTEMEN
✓ Geen open vuur, snelle en zekere plaatsing, met zelfklevende overlappen
✓ Als dampscherm, onderlaag en toplaag inzetbaar in KOMO gecertificeerde daksystemen
✓ Inzetbaar in projecten met Verzekerde Projectgarantie
✓ Leverbaar als traditionele ELASTOFLEX SBS en POLYBOND / SPIDER APP dakbanen met gepatenteerde zelfklevende reactieve bitumencoating
✓ Volledig verkleefde onder- en toplagen voor extreem hoge prestaties en waterdichte plaatsing
✓ Nu ook leverbaar als ADESOSHIELD in dubbelzijdig zelfklevende uitvoering als onderlaag, dampremmende laag of waterdichte aansluiting van detaillering
