Roofs 2000-02-11 Topdarters Embassy Cup onder contract van Nederlandse dakenman

Ruim een jaar geleden zat Ruud Termaat, directeur van Altena Dak- en Gevelmaterialen, met groeiende verbazing te kijken naar de strijd om de Embassy Cup. Enkele dagen later strikte Termaat de verliezend finalist voor een sponsorcontract en haalde hem naar de Bouwbeurs. De sponsoring heeft zijn onderneming geen windeieren gelegd.

Tijdens de laatste editie van hét darttoernooi van Engeland, de strijd om de Embassy Cup, schoof Ruud ter Maat van Altena Dak en Gevelmaterialen uit 't Harde geregeld door beeld. Wat moet die dakgozer daar in Engeland, zo vroegen velen zich af. Heeft die vent ook al verstand van darts? Inmiddels wel, maar zijn kennis is nog vers. Want net als het overgrote deel van de Nederlanders, hoorde Termaat voor het eerst van spelers als Ronnie Baxter en Ted Hankey tijdens de Embassy Cup in 1999. Iedereen wist dat die gekke Britten door het lint gingen bij wat wij hier toch eigenlijk maar een caféspelletje vinden. Maar enig begrip voor die Engelse ziekte kregen de Nederlanders pas toen Raymond van Barneveld zich vorig jaar in de eindstrijd mengde. Met de beentjes op de bank zag Termaat het schouwspel thuis aan en verbaasde zich erover dat het spelletje zo'n impact had. Hier moet ik op inspringen, dacht hij. Diezelfde avond surfde hij over internet, vond het adres van Ronnie Baxter en wist hem over te halen naar de Bouwbeurs te komen om zo nu en dan wat pijltjes te gooien met relaties van Altena. Later dat jaar zou Termaat een groot gedeelte van de wereldtop van darters onder contract krijgen, inclusief speaker George Noble, jawel die van die onvergetelijke 'one hundred and eighty!'. "Het is een gouden idee gebleken. Een maand voor de Bouwbeurs heb ik het hele thema omgegooid. Aanvankelijk hadden we het plan om het milieu en de duurzaamheid van onze materialen centraal te stellen op de Bouwbeurs. Van het een op het andere moment besloot ik de stand om te bouwen tot een café. Met Ronnie Baxter als publiekstrekker hebben we een enorm succes geboekt."

Verviervoudiging omzet

Wat heet succes. In het tweede jaar van haar bestaan verviervoudigde de omzet van Altena Dak- en gevelmaterialen. Natuurlijk is dat niet uitsluitend toe te schrijven aan de sponsoring, haast Termaat te zeggen. "Maar de dartsport heeft de naam Altena wel in één keer onuitwisbaar op de kaart van bouwend Nederland gezet. Zeker na dit toernooi. En dat allemaal dankzij Ronnie Baxter, Ted Hankey en Mervin King met de naam Altena bescheiden op hun linkerborst. Alleen al in Nederland keken er 3,6 miljoen naar de partij tussen Stompé en Baxter. De achterpagina van de Times, traditioneel gesierd met een mooie sportfoto, was de maandag na de finale voor de helft gevuld met, Ted Hankey, winnaar van de Embasssy Cup 2000. En welke naam stond er op zijn borst? Precies, Altena!" Termaat wil niettemin zijn naam liever in één adem genoemd horen met de dakenbranche dan met de dartsport. In de dakenbusiness ligt zijn hart en ziel, benadrukt hij. Dat is zijn werk en daar wil hij goed in zijn. De dartsport en de promotionele activiteiten daaromheen vormen een uit de hand gelopen hobby, weliswaar zakelijk stevig neergezet maar op de keper beschouwd zijn het bijzaken. Neergezet in aparte bedrijven zoals T&P Promotions of met Royaldarts, een merknaam van een complete lijn voor alles wat met de dartsport te maken heeft. Royaldarts: zo koninklijk als het Verenigd Koninkrijk en zo zakelijk als Ruud Termaat.

door: Mari van Lieshout